Доктор Би-Джей Фогг основал лабораторию Дизайна поведения в Стэнфордском университете. Помимо работы над исследованиями Фогг обучает технологических инноваторов тому, как на самом деле работает человеческое поведение. Он создал Академию Нанопривычек, чтобы помогать меняться людям по всему миру. Фогг живет в Северной Калифорнии и на острове Мауи.