Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов (pdf) Маргарет Марк Кэрол Пирсон перевод: Алексей Павлович Сухенко Ирина Игоревна Малкова Д. Л. Раевская Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов [The Hero and The Outlaw. Building Extraordinary Brands Trough the Power of Archetypes] [The Hero and The Outlaw. Building Extraordinary Brands Trough the Power of Archetypes ru] 3M, 336 с. издано в 2005 г. Питер в серии Маркетинг для профессионалов Добавлена: 03.09.2015 АннотацияМатериал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей. Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы - опытные специалисты-консультанты - утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм. Впечатления о книге: |
|